大家好,我是和刘涛一样震惊脸的白女士。
李佳琦最近又被曝翻车了。
在之前一次直播间介绍产品时,他把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”,
被质疑,是在虚假宣传。
而就在前几天,刘涛才刚刚 空降李佳琦直播 间,亲手给他涂上了口红。
直播时刘涛问李佳琦有多少只口红,李佳琦说大概5万多只吧,刘涛一脸震惊。
很多人都说刘涛的反应太可爱、太真实了,就像镜头前听到的我一样。
明星做客网红卖货直播间,没想到大家都还挺喜欢看的。
毕竟,只要明星现身直播平台去卖货,都被嫌弃太low了。
无论是柳岩出现在快手直播平台卖货,邀请一众网红加油助威,
还是李湘专职做主播卖貂卖车。
都被实实在在地抨击,
当明星不好吗,干嘛跑来和网红一起直播卖货。
(喊麦直播、最惨的是柳岩)
想想看,直播卖货通常都是对着镜头大嗓门吆喝,看上去档次不高,甚至有点尬。
很多人都觉得, “直播卖货这种low的行为,本应该由网红来做。”
但是现在呢,居然让一堆明星屈尊来做了,实在是太不应该了。
不过, 谁给你说明星就比网红高级了?
明星也是普通人
在很多人眼里,明星是被捧在神坛上完美无瑕的存在,从360度无死角到360度无棱角。
刘亦菲一出道就是仙女, 张柏芝处女作首秀就是周星驰合作的《喜剧之王》;
电影,真不是谁都能拍的。
安吉拉宝贝走哪儿造型都不翻车,倪妮凭着“高级脸”反手就是个GUCCI代言;
红毯,不是谁都能走的。
更不要说那些,一集电视剧翻手百万、两个代言覆手千万的金贵顶流们。
对小老百姓来说,做啥没有门槛啊?
从第一印象开始,明星就的就不是“寻常事”:
不着地,在天空飘的感觉。
所以,我们太意外了,明星这样 高高在上的存在 ,居然跑去 做这么low的直播卖货 。
就像我们在地铁上偶遇明星时,我们会大吃一惊: “王菲居然都来坐地铁了!”
54岁的女神张曼玉,居然独自跑去买地摊货,鞋子内衣合起来总共才几十块钱。
甚至我们也没想到,明星 Ella陈嘉桦 居然在微博自爆出 产后尿失禁2年 ,甚至上综艺吐槽: 打个喷嚏就会尿失禁。
明星做了太多我们意料之外的事情,像坐地铁、买地摊货、自爆产后尿失禁。
以及,直播卖货。
但是归根结底,明星不就是一普通人吗?
我们太想让他们高高在上,以至于我们不允许他们被拉下神坛。
配不配的,只是你放不下标签去定义他们。
在这个不折不扣的直播电商元年,明星直播卖货,你最先该关心的,是low不low的问题吗?
难道不应该是,卖不卖得动货吗?
柳岩在快手直播一场,2分钟时间,就卖出了2.5万单,最终卖货1500万。
而 李湘却被指直播卖货圈钱 ,
没做功课、读台词、看提词板。
很多明星想跨界做直播卖货,却连 最基本的业务能力都达不到 。
用心去卖,我们才会乐于去买。
衡量明星能不能卖货的,不就是卖不卖得出去吗?
跟逼格有什么关系?
觉得他们掉价,你把他们的偶像包袱看得太重了。
卖货这种事,
“人设”真不能决定配不配
说实话,明星接各种品牌广告、上时尚杂志封面、担任各种广告代言人,
其实,也是一种卖货行为。
前段时间因为《亲爱的热爱的》爆火的现男友李现代言荣耀20,直接让销量翻倍增长。
甚至几个月前热播的《陈情令》联名一个国货品牌出了五大世家口红,也能够引发粉丝们的疯狂抢购。
通过代言产品所体现的带货能力,听起来很高级,但其实本质都一样,在帮助销售商品。
只是大众会认为,这种带货能力的体现,会显得明星很高级、很有档次。
所以当明星以一种低的姿态进入直播间卖货时,尤其贩卖一些低廉的日化用品,就变得low了。
当柳岩在直播中吆喝卖起丝袜、牙膏、咸鸭蛋这种过于接地气的产品时,
我们就会觉得,当明星直播卖这些,未免太心酸了吧。
而像网红这种形象,就刚好配得上这种直播卖货。
因为网红也是普通人呀,她们可不是靠着拍电影走红毯才被叫做网红的。
一般就是照片特别美或者身怀绝技,甚至整容撕逼都行——这些事情看上去,就像我们普通人也能做到的事。
因此网红没有距离感,她们卖的东西,你就敢信。
但,这也是网红的“人设”。
我们很明显在给明星和网红,设定在具体的人设里面。
尤其站在偏见的立场下,高级卖货属于明星,低级卖货像直播卖货这种行为,才适合网红。
同样让你买买买,你却去下定义谁才配。
真没必要的。
直播卖货这种行为,只不过是把之前的一种电视广告变成直播广告而已,其实没什么大区别的。
它能存在,也是因为大家爱看,看了之后爱买。
它的目的本来就是很纯粹。
11月11日凌晨3点,淘宝直播两大支柱 薇娅 和 李佳琦 ,用 七八个小时 的连续直播,直接带动了将近 8000万 用户前来观看。
而前几天薇娅甚至和金·卡戴珊跨国连麦合作,
直播观看人数突破了1100万,15000瓶香水一分钟售空。
连卡戴珊都震惊的强大购买力,都来自这一个小小的直播间。
这就叫做“网红的影响力”。
朋友们,差别很大吗?
网红不是只有在卖货的时候才被叫做网红;
明星也不是只有拍戏唱歌走红毯的时候,才被叫做明星。
只要有“影响力”,谁都可以直播卖货。
无论是明星还是网红直播卖货,谁又比谁更高贵、更配呢?
反正卖得动,不就行了。
白女士觉得,明星和网红,哪有什么高低贵贱之分,
以一个标签去定义和分类,真没必要。
想起前段时间曝出, 北大、清华硕士博士去深圳当中学老师,而后又出了复旦毕业生去“养猪”。
然后我就看到这样的评论:
从什么时候开始,我们把人以三五九等,划分得如此严严实实了?
坐在办公室点鼠标的 白领 ,
就真的比骑迷你电动车送餐的 外卖小哥 多赚钱吗?
每天穿着一身硬领 白衬衫 、系着领带去上班,
就真的比那些在室外被汗水染黄的 白背心 更牛逼吗?
大家都是拿实力说话的,谁又比谁更高级、更高贵。
标签化下,我们总喜欢在判断事物时,毫无知觉自带歧视和偏见。
说真的,任何一个积极向上、努力工作的个体,都值得被很好地尊重。
只要你是这样的人,
那么,
白女士仅代表我个人,
认可你拥有现在一切的资格。
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鼎
2023-07-12
2023-02-27
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2023-02-24
2023-02-24